Амбалажа је пре свега визуелни носилац, у широком спектру производа, оно што потрошачи могу да виде на први поглед, што је у великој мери детерминисано амбалажом. Поред визуелног утицаја, паковање може потрошачима донети и друга осећања, на пример, ако је флексибилна амбалажа, учиниће да се људи осећају топло и пријатно, ако има арому, то је бонус у чулу мириса. Амбалажа може повезати пет чула потрошача, што је оно што називамо маркетингом пет чула.
Према подацима које је објавио Ниелсен, време и енергија које познати брендови троше на искуство потрошача достижу 40%, што показује степен пажње. Паковање може помоћи брендовима да побољшају корисничко искуство. Захтеви власника брендова за паковањем, висок ниво изгледа, ово се не објашњава, сви воле лепе ствари, ниво економичности изгледа, ниво изгледа амбалаже у први пут да запне за око потрошача. Друго, паковање треба да има карактеристике и припада јединственом тоналитету бренда, и треће, паковање треба да буде подржано великом платформом података како би се постигао прецизан маркетинг. Четврто, власници брендова имају снажан интерес за персонализовано паковање по мери.
Лојалност потрошача бренду се често огледа у амбалажи. Дозволите ми да вам дам два примера. Познати инострани бренд шампањца, у протеклих 100 година, паковање производа је било златно, златни елемент чини да се људи осећају високим, класификованим, ову особину препознају потрошачи, тако да је бренд увек инсистирао на коришћењу дизајна златног елемента . Пиво Будвеисер, које такође има историју дужу од 100 година, показало је истраживањем потрошача да људи нису били највише забринути због елемента „краља пива“ у дизајну производа, па су поново прилагодили и дизајнирали паковање.
Из перспективе власника брендова, даћу вам неке предлоге за паковање.
Први је стална иновација нових материјала и нових процеса, власници брендова имају велику потражњу за овим, а у амбалажи се користе многи неочекивани материјали, што ће имати неочекиване ефекте. Графен је, на пример, иновативан материјал који се може користити за паковање. Што се тиче материјала и процеса, не можемо бити ограничени размишљањем људи у индустрији, и учимо од спољне индустрије.
Друго персонализовано, прилагођено паковање је заиста туиере, пробајте све, случај Јианг Ксиаобаи-а, верујем да нам је више познат. Наравно, сада је персонализовано паковање више или кратка верзија, и нема правог приватног прилагођавања. Приватно прилагођавање индустрије одеће у кул паметном пролазу, ми паковање људи желимо да отворимо овај пут, или треба доста времена.
Трећа димензија је прекогранична, а прекогранична интеграција амбалаже ће донети ширу машту индустрији. Наше очи морају бити отворене, а не само да буљимо у штампање, буљимо у паковање.
Четврто, дигитализација и интелигенција ће отворити нову димензију за паковање иновација у апликацијама, и можемо посветити више пажње овим концептима и технологијама као што су АИ, АР и ВР.
